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罗宾王子与米思尼-卡通品牌策划案

3月与福建明伟鞋业签定了品牌形象建立协议,明伟鞋业是家童鞋专业企业,一直是为国内外很多品牌加工,08年投入开始运作自己的品牌,明伟鞋业有自己的专利技术如防滑鞋的开发,但在形象上之前没有基础,一切从零开始.
最佳拍档建议采用卡通做代言,通过卡通品牌的故事文化去结合儿童的喜爱,另外通过卡通故事去讲述我们的专利产品.

品牌背景:

在历史悠久的英国一直流传着一位传奇人物罗宾王子Minwin与红松鼠的传说。红松鼠在英国是非常聪明机警珍贵的动物。罗宾王子Minwin是正义的化身，他劫富济贫的事迹为人们所津津乐道。罗宾王子Minwin与红松鼠的传奇故事陪伴着许多英国人度过快乐的童年。

   米思尼鞋店是英国小镇的一个制鞋世家，继承人自幼师从长辈学习手工制鞋技艺。尤其是米思尼鞋店的防滑鞋一直受很多人的亲赖。每个熟悉米思尼鞋店的人都知道鞋店世代流传着罗宾王子Minwin与红松鼠的传说。据说米思尼鞋店发明防滑鞋的灵感来源于一只聪明可爱的红松鼠。

   米思尼鞋店的后代时常为喜欢米思尼鞋的人述说罗宾王子Minwin的英雄传奇及红松鼠MISINI(米思尼)的聪明可爱。米思尼鞋为小朋友们带来了很多充满幻想希望的故事，给小伙伴们带来更多的欢声笑语。

品牌故事:

   在历史悠久的英国小镇，一家同样有悠久历史的MISINI米思尼鞋店世代流传着一位传奇人物罗宾王子Minwin与红松鼠的传说。

   罗宾王子Minwin是一位充满传奇色彩的英雄大侠，他本是一家鞋店老板的儿子，在店里当鞋匠。由于从小耳濡目染侠盗罗宾汉的故事，十分崇拜罗宾汉，长大后他戴上面具，行侠仗义、惩恶除奸、劫富济贫。为了掩饰身份，他必须在夜深人静的时候行动。罗宾王子Minwin是正义的化身，是人民的保护神，也受到小镇百姓的爱戴。

   有一只富有奇特想象力和创造力，名叫MISINI(米思尼)的红松鼠，它从小就有惊人的创造才能，喜欢做些小工具，特别是喜欢研究树林中人们留下的脚印，久而久之它竟可以通过脚印分辨出鞋子的质量尺寸，舒适程度。它有个梦想，就是成为一个伟大的鞋匠，让每个人都穿上舒适、漂亮的鞋子。但是它的家人朋友都嘲笑它自不量力，小松鼠不服气，为了实现梦想，它从家里跑了出来。逃跑途中，小松鼠不幸被猎人的鼠夹夹到。在它绝望的时候，罗宾王子Minwin发现了它并把它从鼠夹中救了出来，并把它带回家疗伤。

   一次偶然的机会，Minwin发现红松鼠有着惊人的创造才能，它为Minwin做了很多奇妙的道具，有可伸缩的尖刀的手套、可飞行的披风等，使得他在夜间行动时更加迅捷。白天MISINI就在鞋店里帮忙，它不仅会做鞋子，而且做工精美，受到很多顾客的喜爱。也许是上帝的安排，他们一拍即合，一个“人鼠联盟”就在他们相遇后不久形成了。

   虽然鞋店在他们的合作下日益兴旺。可是罗宾王子Minwin还是会一如既往地戴上面具行侠仗义、劫富济贫。一年冬天，小镇下起了鹅毛大雪，一片白雪皑皑。街上的人越来越少。路边MISINI米思尼鞋店里，MISINI松鼠趴在窗台上欣赏窗外雪景和来去匆匆的人们。忽然不远处传来了小孩的阵阵哭声，MISINI好奇地望向声音的源头，原来是一个小女孩因为雪地滑不小心跌倒了。看着哭地伤心的小女孩，MISINI想到Minwin在晚上行动的时候也会因为路滑而不便。突然发现了自己在冰雪地从来没摔倒过。它看着自己的脚，发现自己爪子呈钩状，可“抓住”冰在冰雪地里行走自如。于是它联想到了可以在人类的鞋底镶置类似爪子的的钩状机构，让人们可以在冰雪地上不怕滑倒。于是，小松鼠经过不断实验，终于做出了精美实用的防滑鞋。它在鞋底面的脚弓部设凹坑，并镶置防滑机构，使鞋子在冰天雪地等特殊环境中行走安全。

   Minwin为这伟大的发明惊叹，鞋店也因防滑鞋的出产而声名远播。后来，Minwin继承了鞋店，为了感激MISINI，他将鞋店起名为MISINI米思尼鞋店。红松鼠MISINI漂亮可爱的外表受到很多人特别是小孩子的喜爱，并且鞋店高超的制鞋手艺，还有人人称颂的罗宾王子Minwin的传奇故事，使得MISINI米思尼鞋店家喻户晓，且代代相传······
MISINI米思尼根据每个小伙伴的不同个性特点，设计出款式风格各异的漂亮鞋子，穿上MISINI米思尼设计的鞋子，小伙伴们个个都变得个性鲜明，世界也顿时显得无限神奇！

明星档案:

Misini(米思尼红松鼠) 呢称：迷死你
年龄：5岁出生地：英国小镇
口头禅：酷！看我的！
最爱吃的食物：花生，巧克力
最喜欢的色彩：兰色及黄色，红色
最讨厌的动物：灰松鼠
特点：敏锐的洞察力、丰富的想象力和超常的创造力。
随身物品：小锤子
最想做的事情：让更多的人穿上它设计的防滑鞋。

明星档案:
罗宾王子
名字： Minwin
年龄：15岁
出生地：英国小镇
性格：善良、勤劳、富有正义感
最喜欢的颜色：黄色
最喜欢的动物：红松鼠
最喜欢做的事：行侠仗义、惩恶除奸、劫富济贫
最大理想:成为罗宾汉这样的英雄

品牌名称：ROBING PRINCE &MISINI

品牌理念：时尚、休闲、运动
经营宗旨：给孩子多一份关怀，让孩子们健康快乐地成长。
品牌载体: 勇敢正义的罗宾王子与快乐的红松鼠

客户定位：
3-15岁儿童服饰童鞋系列，注重生活质量，充满生活的激情、健康快乐、崇尚简约与时尚。

   米思尼公司是以米思尼童话系列为文化内涵的服饰公司，因为米思尼童话具有独特的艺术风格和深刻教育涵义，使新一代的孩子们在现代生活中充分领略到MISINI童话故事中诗意的美和喜剧性的幽默，逐步领会到童话中透出的深刻内涵和精神哲理，使小朋友们更喜欢更了解童话故事中经典的卡通形象-红松鼠米思尼及小伙伴罗宾王子，理解明伟的勇敢、正义，也能体会到米思尼的孤独无助，渴望别人帮助的殷切心情。

产品定位：
   在此文化背景下，本公司特此将以ROBING PRINCE&MISINI命名的童装品牌定位于高档的具有高度文化内涵的又充满着现代时尚设计理念的儿童鞋服系列，因此特将公司中外设计师精心设计制作的产品定位于3-15岁儿童，每一款式极力诉求高质量、高品位，以顾客需求为导向，追求完美，创新时尚。

   鞋产品以防滑鞋技术为核心，通过品牌的文化渗入，带给小朋友更多的快乐。产品面料均采用的是目前世界上先进的高科技纳米技术，使衣物具有防污、防尘、防菌、防霉、增加耐用性、容易清洁等性能。有利于孩子们的健康生活和茁壮成长。